泰山石敢当文化源于当地人民对泰山的崇拜，是我国传统的民间习俗，常被人们赋予平安祥和、幸福安宁的文化意蕴。泰山石敢当文化包含丰富的思想内涵和实践活动。2006年，该民间习俗被正式列入国家级非物质文化遗产名录。为促进泰山石敢当文化的传承发展，加大文化宣传力度，文创设计者要积极打造优秀IP形象，满足市场受众对个性文创产品的消费需求。本文以泰山石敢当文化的传承发展为切入点，通过提出具体文创设计策略，为相关领域研究和实践提供借鉴。

　　泰山石敢当文化的传承与发展思路

　　☆结合时代潮流，创新传承发展模式

　　文化工作者要结合当下时代发展理念，紧随时代潮流，为泰山石敢当文化传承注入更多新活力。首先，文化工作者要灵活运用融媒体技术与平台，加强对泰山石敢当文化的推广宣传工作，针对不同平台的受众特点与需求，向其精准推送感兴趣的文化内容，通过文字、图片以及视频等多样化方式展示该文化的魅力，吸引潜在受众的目光，激发群众的文化传承热情。其次，文化工作者可以邀请专家学者在线上平台进行多样化、多渠道、多方位、多层次的文化宣传，方便受众了解泰山石敢当文化知识，并提出相关问题。最后，文化工作者还可以借助虚拟现实、增强现实等交互体验形式，为受众创建沉浸式的非遗体验环境，使其获得多元感官体验，亲身参与非遗传承活动。

　　☆大力发展文旅产业，加强文创设计

　　在泰山石敢当文化的传承实践工作中，政府可以结合实际发展情况，制定相关扶持激励政策，引导各方大力发展文旅产业，将泰山石敢当文化与旅游业建设相结合，举办更多具有特色的文化活动，设计文创产品，满足市场与消费者的文旅体验需求。当地政府可以通过在景区举办泰山石敢当文化节、艺术展览等活动，以各种独特的文创产品展示石敢当文化，提升游客对泰山石敢当文化的认识和保护意识，助力当地旅游经济的发展。

　　泰山石敢当文化的文创设计实践路径

　　☆创新文创设计内容，融入丰富文化元素

　　泰山石敢当文化是我国优秀传统文化的重要组成部分，具有较大的IP潜力，可供不同领域的工作者开发出独特新颖的跨界产品。设计者需要树立先进的文创设计理念，结合时代发展要求与受众需求，融入丰富的新鲜元素，提升受众兴趣和消费欲望。例如，泰安的城市吉祥物泰吉祥（敢敢）和泰如意（当当）不仅有多样的造型、款式，还被赋予深层次的文化寓意，能够满足不同受众的艺术审美和精神文化体验需求。二者的造型借鉴了泰山的镇山三宝之首——沉香狮子，并融入大汶口象形符号帽翅、泰山鼻、泰山如意石刻等具有代表性的地域文化元素，很好地向受众展现了泰山博大精深的地域文化。在色彩设计方面，泰吉祥采用了泰山日出的红霞色，象征勇气、祥和与热情。泰如意则采用了广生青帝的青绿色，象征生发和生命力。这些优秀的文创设计为设计者提供了灵感源泉。

　　优秀的文创产品既要承载地域文化的底蕴和厚度，又要迎合时尚潮流的需求。设计者要充分挖掘泰山石敢当文化元素，采取跨界设计的方式，将其与其他文化元素相融合。例如，设计者可以将泰山石敢当文化元素与当下流行的潮玩手办、IP等元素相结合，用造型多变、憨态可掬的形象为石敢当文化注入新鲜活力。

　　运用新兴技术 完善文创设计

　　设计者要积极发散自身的创新设计思维，引入新兴技术，完善文创设计。首先，设计者可以采取分层设计策略，面向不同受众群体开发不同类型的产品。例如，对于收藏爱好者来说，设计者可以利用现代雕刻技术打造型精致独特的高端藏品。对于喜欢购买日用品的消费者，设计者可以将泰山石敢当文化元素应用在手机壳、钥匙扣、抱枕、服装等实用产品的设计中，满足其日常所需，扩大文化传播范围。其次，设计者可以在文创设计中采用跨界联名的方式，加强与市场优秀企业的品牌合作，共同打造IP形象，实现动漫IP联动目标。最后，设计者还可以运用现代灯光、感应交互等技术，开发动态化的文创装置，提升受众的参与体验感，促进泰山石敢当文化的传承发展。

　　结语

　　泰山石敢当文化具有巨大的文旅产业价值。文化工作者加强该文化的传承保护工作并开发相关文创，不仅能够带动当地产业经济增长，还可以提升国家文化软实力，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。因此，相关工作者要加大对泰山石敢当文化的传承开发力度，灵活运用现代技术与材料设计文创产品，将石敢当文化元素融入现代设计，优化泰山石敢当文化的传承发展路径。

　　（作者系江西科技师范大学美术学院在读硕士研究生）