8月18日，“总台文创•大师系列”常沙娜首发文创产品发布会暨CMG文创新品大会启动仪式在北京举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，著名设计家、艺术家、教育家常沙娜，甘肃省委常委、宣传部部长张永霞等出席活动。

中央广播电视总台编务会议成员彭健明在致辞中表示，“总台文创”从中华文化遗产中不断汲取灵感和养分，将总台精品节目中展示的文化精髓创造性转化为人民群众生活中的日用品、艺术品、纪念品，广受欢迎，已经成为总台一张“靓丽的新名片”。本次活动不仅是总台文创新品的一次集中亮相，更是推动“内容—产品—平台—生态”一体化发展，构建总台文创产业新格局的务实之举。未来，期待与更多地方政府、企业、高校和文化单位加强合作，整合资源，互利共赢。

△中央广播电视总台编务会议成员彭健明

全国政协委员、中国国家画院院长、中国美术家协会副主席刘万鸣在致辞中表示，“总台文创”作为总台内容价值转化的重要平台，正在不断释放优质文化资源的时代潜能。“总台文创•大师系列”的推出，是一次兼具文化使命感与时代感的重要实践，这种连接让传统文化焕发出一种更持久的生命力。中国国家画院作为国家级美术创作研究单位，希望积极参与总台文创事业的发展与建设，在更广阔的维度上与总台携手，探索中华美学精神的当代表达与传播路径。

△全国政协委员、中国国家画院院长、中国美术家协会副主席刘万鸣

“总台文创•大师系列”是中央广播电视总台依托“思想+艺术+技术”融合传播优势推出的战略性文创工程。该系列专注与中国美术、工艺、设计等领域的大师合作，通过产业落地的形式，将中华优秀传统文化与当代艺术语言深度结合，打造兼具文化内涵、艺术价值与收藏价值的国家级文化IP。

活动现场展示了常沙娜首发文创产品中的两款新品——金丝琅彩画《金马送福》和《龙凤天华》系列丝巾。《金马送福》以莫高窟壁画中的白马形象为灵感，将创新铜本金丝琅彩工艺与敦煌艺术相融合，展现独特的文化内涵与艺术魅力；丝巾的图样源于常沙娜为大阪世博会中国馆创作的主视觉《龙凤天华》，融合敦煌吉祥纹样与多项非遗工艺，展现“龙凤呈祥、和合圆满”的美好愿景。

△常沙娜工作室创始人黄炫梓介绍“总台文创•大师系列”常沙娜首发文创产品

《金马送福》金丝琅彩画

为喜迎2026年生肖马年，以常沙娜先生临摹敦煌莫高窟北魏257窟壁画《挽车白马》为设计蓝本，采用中国传统工艺+当代技艺融合打造的金丝琅彩画《金马送福》焕新出炉，此款作品既传承古法又蕴含新意。

《金马送福》金丝琅彩画，延续敦煌壁画“满壁风动”的韵律感，背景融入大漠群山与飞天飘带增强空间层次，以流畅有力的线条勾勒白马轮廓，表现出白马奔腾的动态，身形矫健、肌肉饱满；画作近处采用西域青色描绘山峦层叠，远处采用中原红描绘大漠浩瀚无边，周边点缀敦煌伞花，布局疏密有致、色彩过渡自然，形成和谐统一的视觉效果。以现代审美视角观这一经典意象，将传统材料与创新手法相结合，传递着中华文化在当代工艺美术的深邃内涵。《金马送福》金丝琅彩画是一幅跃然铜板之上的立体艺术。

《金马送福》金丝琅彩画，让敦煌的艺术在新时代产生新的样貌，是传统工艺美术与当代技术的融合，展现出独特的艺术魅力与内涵。作品经设计、金属制版、起色、金属压制、调色、上色、固色、钤印，花了十几道的工序，色彩沉稳，颇具敦煌韵味。以敦煌千年艺术为根，以马年吉庆为魂，作品通过严谨的工艺与当代审美完美融合，让画中白马跃然新生，寓意奋进、祥瑞与丝路精神的延续，传递出中华文明亘古不变的生机与包容天下的胸怀。