台湾陶瓷艺术家王侠军所创立的艺术陶瓷品牌“八方新气”在大陆地区只有北京一家直营店，设在国际奢侈品聚集的东三环国贸边上的银泰中心，这里有爱马仕、乔治阿玛尼、华伦天奴等国际大牌的门店。



　　一家艺术陶瓷店何以在这里安营扎寨?“八方新气”所采取的在CBD开设直营店等品牌战略对于国内的艺术陶瓷市场又有何启发呢?记者对台湾陶瓷艺术家王侠军进行了专访。


从玻璃到陶瓷： 传统工艺让他迷恋



　　王侠军开始他的艺术创作之路始于玻璃艺术。通过对这一传统工艺的再创造，他的许多玻璃作品在大陆和台湾地区广受好评，并多次应邀参展。



　　“玻璃艺术走过了一个从无到有的产业发展过程。但是，中国仍有许多的传统工艺，曾经是我们文化的骄傲。我希望它们有新的生命、新的诠释，与现代人有更多的共鸣。”王侠军这样解释他转型的原因。



　　然而，玻璃艺术和陶瓷艺术有很大的不同，虽然两者都由泥巴烧制而成，都需要高温高热，但两者成型的概念完全不同。铸造而成的玻璃大都是实心的，但陶瓷大多是空心的。“在设计上，对于瓷器，人们更多地期望它是有关生活的物件，设计需要跟日常生活中的价值观念、功能处理都有所联系，这跟玻璃独立的、停止的装饰感有所不同。”



　　对于瓷器，王侠军总有难以言说的情怀。他说，烧制瓷器始于1800多年前的东汉，它是用一定比例配方的泥土，经1280多度的高温烧制而成。每个朝代都有各自形态，宋的简约内敛、明的儒雅雍容、清的华丽高贵，形成美学上独特的风格。“官窑在中国文物里占了非常重要的地位，它几乎代表了一种追求极致、精益求精的态度。但是，现代瓷器更多是在仿古，变化也只是表面的釉彩而已。所以，我希望当年官窑独领风骚的意象能够延续和释放。这个释放，或曰打破传统形式的束缚，让我们看到瓷器的多样性和可能性。” 王侠军说。


　“八方新气”： 追求现代官窑的浪漫



　　从玻璃艺术“出走”后，王侠军埋头8年半的时间经营他的艺术陶瓷。2007年，王侠军携他所创建的“八方新气”品牌面世，先后开设了9家店，8家在台湾地区，其中包括台北101大厦内的直营门店，而大陆的唯一一家直营门店也于2008年末在北京CBD的银泰中心开业。



　　八方新气为人所熟知开始于王侠军2年前所创作的系列“站相”——站出时代的样貌。传统陶瓷都是底部“坐”在桌上，而“站相”系列陶瓷则是设计了瓷器的“脚”让瓷器站起来。“中国人讲究站有站相，现代人的站相应该不同于以往的站相——站出一个新时代的自信、利落的风采，找出瓷器现代的风格。”八方新气所有的瓷器是清一色的白色。王侠军介绍，在17、 18世纪，中国的白让世界叹为观止，有一个法国的奢侈品品牌翻译过来就是“白瓷”。所以，只做白瓷，除了时尚感的考虑之外，也是想与曾经的民族所达到的高度结合在一起。



　　王侠军并不简单地将八方新气的产品定位为艺术陶瓷。他说，不论是宋瓷还是明清时期的陶瓷，在当时也只是一种具有实用性的物件，而不被人们认为是艺术。现在，这些瓷器因为是文物而被人们认为价值不菲。所以，有时候，艺术性就是生活的一部分，其间并没有明显的区分。



　　艺术陶瓷： 品牌之路融入艺术追求



　　王侠军的新作“凤”系列，只做了8套，一套 5件的作品定价在100万元左右。让他意想不到的是，不到一个月，卖得只剩下半套了。“在八方新气，既有设计简约、现代感十足的简单茶具，花费不超过千元就可以捧回家，也有针对高端消费者所设计的限量艺术品。”王侠军告诉记者，虽然并不是刻意地将产品分为高中低档，却在无意中丰富了品牌的产品层次。



　　据王侠军介绍，目前八方新气的产品生产全部在上海的总厂烧制完成，然后运往各直营店销售。除了在中心商务区的直营店这一销售渠道，在日本、新加坡和中国香港等地，八方新气还在建设其代理渠道。他还表示，随着规模的扩大，也会考虑扩大设计师的团队，形成产业化运作。



　　王侠军坦言，销售上，其门店每年的销售增长额都在100%以上。他一直强调让品牌很健康地成长。而对于其商业模式，王侠军认为，自己所创建的陶瓷品牌毕竟属于文化产业，其商业模式也正在一步一步摸索之中，虽然也有财团曾表示愿意为其做一个整体的商业规划，但是，他觉得，必须先把自己的成功率拉高，生存空间才会更大。专注于自己的风格、自己的差异化，建立自己的独特性。