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    是店铺,也是艺术
    2011年12月27日 中国美术家网 责任编辑:jiping 热度:0  
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      购物中心刚刚在欧洲兴起的时候,比今天要有艺术派头得多。人们去逛街就像是在进行某种仪式,绝对要精心打扮一番。商场里除了阔太太,还有穿西装打领结的小提琴手免费表演,如今的购物中心,正是在努力找寻这种失去的传统,希望在精致漂亮的店铺之外,还能够提供像过去一样的公共空间。


        然而对于奢侈品来说,即使商场再大方的送出宽敞店面,绝佳位置,却依然满足不了他们要直接传递品牌精神的需要。奢侈品的做事风格是,花出的每一分钱都要真正起到效果,既要不断开店追逐利润,又必须拥有属于自己的形象店铺,从建筑外观到内饰都必须完全符合品牌要求,而前者,很多时候商场满足不了。


        位于上海淮海路796号的双子别墅,是历峰集团在中国的总部,不仅集团十几个品牌都位于此地办公,同时还拥有登喜路之家(Alfred dunhill home)和江诗丹顿之家,自08年开业以来为客人提供从服装到高级腕表的私人定制的购物体验,除了在购物方面极尽奢华外,home还为会员提供理容、酒吧、宾利礼宾车服务,来自香港的著名私人会所kee club年费不菲。


        全球最大的手表集团斯沃琪在今年开业了其位于上海和平饭店的“斯沃琪艺术中心”,开业典礼不仅仅有斯沃琪集团内部手表品牌参加,更请来了同行业全球第三大奢侈品集团PPR总裁。如今的和平饭店南楼在20世纪初建时被称为汇中饭店,在近几年经历了数年的整修才重修开业。和历峰集团的奢华路线有所区别的是,斯沃琪集团CEO小海耶克希望这座艺术中心能够完全以艺术为主,或者说,它更希望能够为艺术家服务。


        小海耶克是在几年前来为旗下品牌选址时注意到和平饭店的,但当时他意识到如果只是把它变成精品店太浪费了,只有严肃的艺术才能和这座历史建筑相得益彰。小海耶克本身就是艺术的追随者,他本人还成立过电影公司并担任制片人,并以短片入围过戛纳影展。


        整个艺术中心共有6层,但其中两层被改造成了18个工作室和客房,当艺术家们受斯沃琪之邀到来后,便可以免费使用工作室和客房。对于国外的艺术家来说,上海是到访中国不能错过的一站,要想获得这个机会,必须通过国际艺术家委员会的甄选。而这个委员会的主要成员,有斯沃琪集团主席和首席执行官Nayla Hayek 和Nick Hayek、PPR 主席和首席执行官Fran?ois-Henri Pinault以及电影明星乔治·克鲁尼。


        艺术中心的2层同样符合“艺术”的定义,是大概480米的画廊空间。法国著名的航空摄影师雅安·阿瑟斯-伯特兰刚刚在这里结束他个人名为《鸟瞰地球》的摄影展,这个展览在来到中国之前,同样去过全球多个城市。由于斯沃琪集团旗下手表品牌的赞助,这个面向公众摄影展完全免费。


        如今斯沃琪集团和上海市政府、锦江集团签署了30年合同。小海耶克对媒体说:“30年内,我们将邀请800位世界著名的天才艺术家到上海,希望30年之后,我们能买下和平饭店这幢建筑或继续续约。”很明显,斯沃琪艺术中心将会是未来整个集团在中国最有野心的宣传项目。


        当然,艺术中心里依然有精品手表店铺,斯沃琪在旗下的十几个品牌中挑选了4个最适合放进艺术中心的品牌——斯沃琪、欧米茄、宝珀、宝玑,从店铺的角度考虑,他们占据了整个艺术中心最好的位置,通通都是临街店铺。斯沃琪之所以选择者四个品牌很好理解,前两者是斯沃琪集团的印钞机、奉献了整个集团的绝大部分利润,如果没有这些品牌的努力,3000万美元打造这个艺术中心将会成为无稽之谈,而后两者代表着瑞士制表工艺的顶尖水平,也是很多收藏家的最爱。瑞表集团扩大董事局董事卢克勤(Kevin Rollenhagen)在此前接受媒体采访时谈起这样说,“很多品牌我们也很想放进来,但我们不是要制造一个购物中心似的环境,我们会在外滩或附近开设其他品牌的精品店。”
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